新健康文化已經(jīng)成為Z世代年輕人的文化，他們注重健康，注重天然和環(huán)保，注重新?tīng)I(yíng)養(yǎng)成分。甚至在Z世代人群中流行低糖甚至O糖飲料。無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)品火爆的背后都是Z世代人群的推動(dòng)。
0糖0脂0卡受到了Z世代年輕人的追捧，比較有代表的品牌像元?dú)馍?，近幾年?lái)它的產(chǎn)品之所以受到大眾的歡迎是因?yàn)樗鞔?ldquo;0糖0脂0卡”飲料，這種飲料的營(yíng)銷(xiāo)概念正符號(hào)了Z世代年輕人的健康飲食的心里需求，據(jù)調(diào)查顯示一二線(xiàn)城市中女性用戶(hù)群體是元?dú)馍值闹饕M(fèi)群體。
酸奶的出現(xiàn)也改變了人們對(duì)牛奶的認(rèn)識(shí)，它的益生菌的營(yíng)養(yǎng)成份也受到了Z世代的年輕人的追捧。酸奶的營(yíng)養(yǎng)健康也符號(hào)Z世代年輕人的健康理念。目前的大品牌像簡(jiǎn)愛(ài)、伊利、蒙牛等都推出了酸奶飲品，一時(shí)酸奶成了牛奶行業(yè)銷(xiāo)量最好的霸主。
時(shí)尚環(huán)保已成為Z世代年輕人的基本要求，一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)品如果不環(huán)保它就不能稱(chēng)之為時(shí)尚，近年來(lái)時(shí)尚環(huán)保的國(guó)潮服飾背后也是Z世代年輕人的推動(dòng)。延伸到服飾品，Z世代年輕人追求的是小從化、自然、獨(dú)特、夠舒服、時(shí)尚化。品牌不用太貴太奢華，像獨(dú)特的小眾品牌最受Z世代年輕人的喜愛(ài)，低調(diào)、獨(dú)特、有內(nèi)涵正彰顯了Z世代年輕人的個(gè)性，李寧的國(guó)潮服裝之所以受到了年輕人的喜歡，是因?yàn)槔顚幍膰?guó)潮風(fēng)最受歡迎，他與無(wú)聊猿合作的服飾也彰顯了年輕人的個(gè)性，李寧服飾的國(guó)潮的創(chuàng)新也走出了品牌的前衛(wèi)與時(shí)尚，收獲了一大批Z世代年輕人的心。近幾年的休閑運(yùn)運(yùn)褲遠(yuǎn)超過(guò)牛仔褲的銷(xiāo)量，也更受到Z世代年輕人的喜愛(ài)，因?yàn)樾蓍e褲穿起來(lái)更輕松自在，也更健康，也彰顯了年輕人的奔放的個(gè)性。品牌方想要在服飾方面發(fā)展，一定要做出自己的特色，以國(guó)潮、二次元加上環(huán)保的創(chuàng)新意識(shí)，會(huì)收獲年輕人的心。
Z世代年輕人在成分上面也是特別注重的，在產(chǎn)品的成分上他們更注重健康、純天然無(wú)污染。比如對(duì)含有氨基酸、玻尿酸、煙酰胺等成分的化妝品受到了Z世代年輕人的青睞。
總結(jié)：對(duì)于一個(gè)企業(yè)品牌的發(fā)展離不開(kāi)了解Z世代消費(fèi)者的心，抓住了Z世代年輕消費(fèi)者的心就抓住了品牌的發(fā)展。做好新建康文化營(yíng)銷(xiāo)需要先從Z世代消費(fèi)者對(duì)注重健康、天然、環(huán)保、國(guó)潮等來(lái)彰顯自己的個(gè)性了解開(kāi)始，品牌通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)贏得Z世代年輕人的認(rèn)可。