安踏品牌的成功得益于消費者的需求，它的營銷戰(zhàn)略從“性價比”發(fā)展到了“心價比”。一方面通過數(shù)字化營銷直面消費者，通過在各社交媒體平臺加強(qiáng)與消費者之間的互動增強(qiáng)品牌與消費者的粘性，另一方面迎合消費者的需求，以消費者為核心變得“更懂消費者的心”增加了品牌的忠誠度。

安踏的情感營銷是最關(guān)鍵的定位是“尊重”讓消費者成為真正的主人，它更尊重和關(guān)切消費者的情緒價值和情感需求。安踏作為連續(xù)8屆中國奧委會官方合作伙伴，與中國奧運代表團(tuán)相伴相隨。2021年通過打造雙奧領(lǐng)獎裝備以及比賽裝備，從而不斷的強(qiáng)化愛運動，中國有安踏的運動品牌的心智。

以運動之名進(jìn)行社交的傳播
社交媒體是比較容易成為消費者情緒聚集地和情感爆發(fā)的場所，因此安踏作為2021年北京冬奧會和冬殘會的官方體育服裝全作伙伴，對于奧運會帶來的儀式感也為安踏品牌帶來了更多的品牌價值。因此安踏借助線上新媒體的傳播，將愛國情緒的流量轉(zhuǎn)化為品牌的美譽(yù)度。安踏官方旗艦店在天貓平臺銷量排名第一，與冬奧會相關(guān)的產(chǎn)品受到了消費者們的熱情追捧。

抓住了Z世代年輕消費者的心
在比賽期間谷愛凌的奪冠的同時，人們對于他穿的服裝“谷愛凌龍紋戰(zhàn)袍”也成為火爆銷售熱度，而這身服裝正是安踏品牌設(shè)計的專屬產(chǎn)品，這款產(chǎn)品是“情緒商品”。對于這個女孩子身上的個性、陽光、時尚正是Z世代年輕人所追求的精神，正是因為愛她，轉(zhuǎn)而對安踏品牌的熱愛，運運員個人話題提高了，產(chǎn)品的銷量也隨之提高。也為促使安踏走向年輕化和時尚化的戰(zhàn)略。安踏品牌也成為了最受Z世代喜愛的運動品牌之一。

安踏品牌的情感營銷是通過洞察國人對國家對運動員對奧運會的獨特的情感，從贊助國家隊比賽裝備到訂制谷愛凌專人款到社交媒體的傳播，以及電商平臺的打造，借助情感營銷的粘性，通過品牌策劃的完美呈現(xiàn)，使消費者與安踏品牌產(chǎn)生了情感的共鳴。創(chuàng)造了品牌的價值。